网站品牌的建立与推广的过程

网站品牌的建立与推广的过程

网站品牌通常并不是独立存在的，它与多种网络营销方法都有助于网站推广的效果，网站品牌往往也是多种网络营销活动所带来的综合结果，是网站品牌建立和推广的过程，同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程。有时很难说哪种方法是专门用来推广网站品牌的，在实际工作中，许多网络营销策略通常是为了网络营销的综合效果而不仅仅是网站品牌的提升。

(1)网站品牌建设

企业网站建设是网络营销的基础，也是网站品牌建设和推广的基础，在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。

(2)网站品牌建设和电子邮件传播

作为市场工作的需要，每天都可能会发送大量的电子邮件，其中有一对一的顾客服务邮件，也会有一对多的产品推广或顾客关系信息，通过电子邮件向用户传递信息，也就成为传递网站品牌的一种手段。

电子邮件的组成要素包括：发件人、收件人、邮件主题、邮件正文内容、签名档等。在这些要素重，发件人信息、邮件主题、签名档等都与品牌信息传递直接相关，但往往是容易被忽略的内容。正如传统信函在打开之前首先会看一下发信人信息一样，电子邮件中的发件人信息同样有其重要性。 [广州网站改版www.faboweb.com]

当然，利用电子邮件传递营销信息时，邮件内容是最基本的，如果离开了这个基础，无论再完美的模板和签名也发挥不了应有的作用。因此，品牌信息的传播是产品促销/顾客服务/顾客关系等网络营销信息的附属内容， 是只有在保证核心内容的基础上才能获得的额外效果。

(3)网站品牌网络广告推广

网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品促销。相对于其他网站品牌推广方法，网络广告在网站品牌推广方面具有针对性和灵活性的特点，可以根据营销策略需要设计和投放相应的网络广告，如根据不同节日设计相关的形象广告，并采用多种表现形式投放于不同的网络媒体。利用网络广告开展品牌推广可以是长期的计划，也可以是短期的推广，如针对新年、情人节、企业年庆等特殊节日的品牌广告。

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