如何从用户角度分析探索写好SEM标题？

如何从用户角度分析探索写好SEM标题？

从用户角度分析探索，如何写好SEM广告标题的七个方法：

　　方法一：标题长度适宜

　　标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果。标题太长时易读性下降，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出;标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，促使网民点击行动的能力又有所下降。

　　方法二：标题内容描述

　　标题内容应添加“精华描述”，给网民更丰富的信息。标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。

　　方法三：标题的有效断句

长标题的有效断句，快速抓住网民注意力。多项研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好(如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句)。

　　方法四：标题修饰及描述

　　标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰。创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨。

　　方法五：标题含产品类信息

　　电商类标题含有“折扣、品质“类信息时，更能吸引注意力。研究发现，搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型，帮助提升推广效果。

　　方法六：标题避免夸张

　　标题避免夸张，体现安全感，让网民放心。标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低(“夸张词”如，“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等)　　

　　方法七：标题通俗易懂

　　使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂。标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差：如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等，读后就会产生不理解的感觉。

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